烧钱三年,鲜花电商是个什么鬼?

2017-08-07 14:33 网络整理

又火了!鲜花电商的第二春

最近,Flowerplus花加、花点时间两家鲜花电商,接连获得了上亿元的融资。早前也有数据显示,2014年至今,鲜花电商平台野兽派、最美花开、花点时间、r o s e o n ly、FLOWERPLUS花+、鲜花说、泰迪鲜花等相继融资,总额已经达到了6亿元。于是有人会问了,鲜花电商是不是又火了?

数据显示:2016年鲜花电商市场规模达168 .8亿元;2017年的第一季度,中国鲜花电商市场规模就已经达51.4亿元,2019年预计能突破600亿元。

总结一下,国内鲜花电商蓬勃发展,主要源于以下几个原因:产量不断增加:2015年,主产区云南鲜花生产面积18 .6万亩,产量86 .9亿枝。此外,广东、辽宁、江苏、四川等地也有大量鲜花生产,生产覆盖面越来越广;而鲜花市场品种丰富度不断提升,且新品种从研发到进入市场的成熟期也逐步缩短,从过去的2- 3年加快到目前的1年多;冷链物流、末端配送等基础设施逐步完善;消费升级:随着大众生活水平的提高,人们更注重生活品质;其中“她经济”占消费升级的80%.

值得关注的是,这些鲜花电商的主要用户是年轻女性。调查统计数据显示,42%的鲜花电商用户年龄集中于25-35岁。18-25岁的占比29%,34-45岁的占比19%.这不仅是因为年轻群体更习惯线上消费,更是因为他们具备追求生活质感的意识,乐于尝试新事物。

性别方面,女性占比72.6%,里面多为对生活品质有着较高追求的年轻女性,她们正是大多数鲜花电商主打的“一周一花”特色服务的目标用户。购买目的主要为家庭和办公室装饰所用。而另外的27.4%男性用户,购买需求是以包装精美的高档礼品用花为主。

各头部玩家已经开始在各地布局自有供应链,随着冷链等运输技术的进步和普及,即使鲜花再娇嫩,未来也有很大可能性出现全国性的行业巨头。


收藏 举报

延伸 · 阅读